农夫山泉下落10%！饮用水收入隐衷下滑2成！钟睒睒发声，品牌遭受了历史性历练

3月26日，港股农夫山泉跌幅扩大至10%。此前公布事迹报骄气，昨年公司中枢业务包装饮用水居品却遭受显赫下滑。

事迹大幅放缓

饮用水收入隐衷下滑两成

农夫山泉2024年营收和净利润增速大幅放缓。

3月25日晚间，农夫山泉（9633.HK）知道2024年龄迹公告。公告骄气，农夫山泉昨年营收 428.96亿元，同比增长0.5%；公司净利润为 121.23亿元，同比增长0.4%。

值得一提的是， 2023年，农夫山泉总营收为426.67亿元，同比增长28.4%；净利润为120.79亿元，同比增长42.2%。比拟之下， 2024年的营收和净利增速均大幅放缓。

其主要收入来自包装饮用水，茶饮料、功能饮料、果汁饮料和其他，2024年鉴别完了营收159.53亿元、167.45亿元、49.32亿元、40.85亿元、11.83亿元。

其中， 农夫山泉的包装水收入隐衷下滑，该板块收入同比下滑21.3%至159.52亿元，市集份额从47.5%下降至37.2%。

在包装饮用水业务承压的同期，茶饮料业务增长32.3%至167.45亿元，收入初次向上包装饮用水业务，占总收入的39%，成为公司第一伟业务板块。

钟睒睒发声

农夫山泉董事长钟睒睒在财报中暗意，2024年， 公司在齐集上受到了有组织、永劫候的勾通抹黑和抨击，农夫山泉在品牌形象上遭受了历史性的历练。

农夫山泉变“绿”，降价促销

2024年，遭受公论风云影响之后， 农夫山泉为抢回包装水市集承袭了一系列举措。

2024年4月，农夫山泉再行推出了清白水居品，同期打出了 “绿瓶有点甜，红瓶更健康”的告白语。绿瓶清白水结尾订价低至1元/瓶（单瓶装）或9.9元/箱（12瓶装），显赫低于娃哈哈、怡宝等竞品，通过价钱上风赶快浸透下千里市集。

绿瓶清白水上市初期因廉价政策招引无数囤货，渠说念端550ml瓶装水最低批发价降至0.6—0.7元，拉动结尾动销成果普及。

网友截图

据北京商报，大消耗行业分析师杨怀玉暗意，“农夫山泉再行插足清白水市集，冲破了原有的细分鸿沟，促使其他品牌如娃哈哈、怡宝等也纷纷窜改政策。这种变动导致了市集上价钱战的升级，鼓舞了居品的万般化和立异。同期， 也加快了行业内的资源整合，迫使中小企业退出市集，进一步提高了行业的聚拢度。关于矿泉水行业而言，农夫山泉的动作也可能促使更多品牌加强对其水源地上风的宣传，普及居品性量和劳动水平以保管竞争力”。

头部水企弘扬各有千秋

行业数据骄气，清白水仍占主导，但矿泉水增速达17%，头部企业围绕水源地与价钱政策张开强烈竞争，中小企业生活空间进一步压缩。

3月21日，华润饮料公布了2024年度事迹，答复期内完了收入约为135.21亿元，同比增长0.05%；完了净利润约为16.37亿元，同比增长23.12%。其中，包装饮用水居品的收入占总收入的比例为89.7%。

看成未上市的头部水企，娃哈哈在昨年的弘扬也荒谬拉风。

娃哈哈集团在昨年11月举行的世界销售大会上显现，2024年娃哈哈“到手拉王人了十年前的事迹限度”，其中瓶装水、AD钙奶业务强势增长，为昨年龄迹全面攀腾飞到了要道拉动作用。公开信息骄气，2013年，娃哈哈的销售限度近783亿元，创下历史新高。业内东说念主士估算，昨年娃哈哈合座事迹回到700亿元的水平。

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着手：南财快讯（孙永乐）、北京商报、逐日经济新闻、上市公司财报、公开贵府

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本期裁剪 江佩佩